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甜蜜消费升温 国内巧克力产销两旺

发布时间:2020/1/8 18:19:39

  “我国糖果巧克力近年来保持温和增长,其中巧克力市场一直保持着10%—15%的年增长率,成为领头羊。”近日,在天津召开的“2020’中国糖果巧克力创新发展(天津)论坛”上,中国食品工业协会糖果巧克力专业委员会副秘书长杨凤利对记者说。

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  论坛由中国食品工业协会糖果巧克力专业委员会主办,天津市会德丰商贸有限公司承办,100多家国内外糖果巧克力知名企业和专家学者与会,对近年来糖果巧克力行业发展、市场趋势、消费动态进行了研讨。

  中食协糖果巧克力专委会秘书长张京玉和高峰介绍了国内糖果巧克力行业发展情况。2018年规模以上糖果巧克力生产企业有415家,总产量288.33万吨,同比增长5.86%,保持了持续增长。整体经济效益情况方面,主营业务收入、利润总额均实现增长,销售费用由降转升,管理成本持续上升。行业出现区域集群式发展态势,福建、广东、湖南、湖北、安徽5个省居糖果巧克力生产总量前5名,共生产糖果巧克力212.62万吨,占全国产量的73.74%。生产经营企业食品安全意识进一步增强,产品监督抽检合格率达99.07%,同比提高0.08%,食品安全整体形势稳中趋好。

  “2019年,巧克力成为线上休闲食品第一大口味。巧克力销售规模、消费者人数稳定增长,人均消费额持续增加,成为更多人喜爱的甜食品类。每年11月到次年2月,巧克力稳居主场地位。近年来,我国巧克力行业一直保持着10%—15%的年增长率,高于全球巧克力市场年均增长速度近6个百分点。2018年,我国巧克力产量73.2万吨,销售收入111.9亿元。”张京玉指出,青少年已成为巧克力消费的主体。

  巧克力消费趋势调查显示:女性对巧克力的偏好大于男性,尤以年轻女性的购买倾向格外明显。其次,购买巧克力的频率与年龄结构有很大关系,低年龄人群的购买频率较高,出现了高频率购买比例呈现低年龄化的规律。在巧克力消费者中,95后仅次于80后成为第二大消费群体,且95后在新客比中占比近三成。作为巧克力消费新的增长点,相比于80后,95后消费者以自享型消费为主,更注重颜值、更有趣味、更健康、口味更丰富的产品,夹心巧克力、松露巧克力、坚果巧克力、谷物巧克力等巧克力制品尤其受到欢迎。

  据介绍,全球巧克力市场中,欧洲人均年消费巧克力7000克以上,韩国、日本人均年消费约2000克,而目前我国每年人均巧克力的消费量不足700克。中食协糖果巧克力专委会主任邓金刚认为,随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强以及消费人群的年轻化,对巧克力的营养性、多样性和差异化提出了新的要求,跨界拓展将是未来巧克力行业重要的突破点,巧克力制品将继续保持较快增长。

  论坛上,天津商业大学、AAK公司、诺瑞沃公司、奥兰可可公司等就巧克力消费趋势、新产品和新工艺、产学研合作进行了专题发言。

  “最完美的心灵食物是巧克力。”伦敦罗汉普顿大学心理学教授雷·吉布森博士研究认为,改善心情与犒赏自己和家人是巧克力消费者的最大购买驱动力。另据库润数据、英敏特等调查机构数据,让自己有个好心情、解馋、补充能量、犒赏自己是人们买巧克力排前几位的原因。对口味的追求,大大地影响了消费者对巧克力的购买,占前三的因素是口感丰富、全天然、添加营养物质。由于用餐时间日趋碎片化,未来10年,人们的进食习惯会逐步由传统每日三餐演变为数餐,更多功能性零食将充斥每日生活,成为常规摄入需求。

  “健康”仍是全球主要消费动力之一。“清洁标签”和“有机”是全球健康消费的主流诉求,消费者在选购商品时会越发倾向于购买营养成分表中不含反式脂肪酸的产品或饱和脂肪酸、胆固醇、反式脂肪酸综合含量最低的产品。英敏特全球新产品数据库显示,全球为巧克力添加营养物质宣称的巧克力新品比例为2016年11.2%、2017年20.2%、2018年29.2%,每年增长10%左右。

  论坛上,专家介绍了2020年巧克力十大趋势:一是故事叙说,用文字赢得胜利;二是植物基础的革命;三是可持续性;四是正确的选择;五是对口感的意识;六是宏观营养素的改头换面;七是迎接混合的搭配;八是消费者熟悉接受度的重要性(对非常规原料纳入主流产品);九是吃得漂亮;十是消费者对限时发布产品的追求。

与会专家一致认为,中国巧克力市场是一个潜力巨大而待开发的市场,将会有令人兴奋的发展。

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